Феноменальный рост продаж iPhone в Китае в конце 2025 года вызвал вопросы у экспертов: аналитики подозревают, что за красивыми цифрами скрывается не реальный спрос, а масштабные схемы по вывозу смартфонов из страны.
В последние месяцы 2025 года финансовые показатели Apple на китайском рынке неожиданно пошли вверх, противореча всем прогнозам, сулившим Купертино тяжелую борьбу с возродившейся Huawei. На фоне патриотического подъема потребителей в КНР и агрессивного маркетинга местных брендов, внезапный успех iPhone показался многим рыночным обозревателям аномалией, требующей детального разбора. Оказалось, что природа этого роста может лежать не в плоскости технологического превосходства или любви пользователей, а в сложной комбинации государственных субсидий и логистических хитростей.
В профессиональном сообществе активно обсуждается версия, согласно которой статистика продаж Apple в Китае была искусственно раздута за счет так называемого «внутреннего экспорта». Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин выдвинул теорию, объясняющую этот парадокс административными и ценовыми маневрами американской корпорации. Ключевым фактором стала коррекция цен, проведенная Apple летом прошлого года. Компания снизила стоимость ряда моделей до психологической и бюрократической отметки в 5999 юаней, что позволило этим устройствам попасть под действие государственных программ субсидирования.
Изначально эти субсидии, направленные на стимулирование внутреннего потребления, не вызывали ажиотажа среди рядовых китайских покупателей, уже переключивших внимание на флагманы серии Mate от Huawei. Однако снижение цены сделало iPhone привлекательным активом для перекупщиков. Сложилась парадоксальная ситуация: смартфоны, официально проданные на территории Китая и зафиксированные в отчетах как локальные продажи, фактически предназначались для немедленного вывоза в другие страны. По сути, Apple создала условия, при которых экспорт через «серые» каналы стал выгоднее официальной дистрибуции в ряде регионов, конкурируя с традиционными хабами электроники вроде Дубая или Сингапура.
Особую роль в этой схеме играет специфика китайских версий iPhone, оснащенных двумя слотами для физических SIM-карт. Если на западных рынках тренд давно сместился в сторону eSIM, то в ряде развивающихся стран, а также в государствах, находящихся под санкционным давлением, физические слоты остаются критически важным преимуществом. Спрос на такие устройства за пределами Китая мог стать тем драйвером, который и обеспечил Apple высокие показатели отгрузок внутри Поднебесной. Эксперты предполагают, что компания могла намеренно закрыть глаза на конечного потребителя, ведь с точки зрения финансовой отчетности продажа дистрибьютору внутри страны уже является свершившимся фактом получения прибыли.
Более того, существует гипотеза о более глубокой оптимизации. До 2025 года Apple старалась избегать сложных налоговых конструкций в Китае, предпочитая прозрачность рискам. Однако кризис продаж и жесткая конкуренция могли вынудить менеджмент пересмотреть подходы. Схема, при которой часть устройств, технически предназначенных для других рынков, проводится через китайскую юрисдикцию ради налоговых преференций, выглядит рискованной, но экономически обоснованной в условиях падения маржинальности. Продажи фиксируются и в статистике Apple, и в отчетах китайских регуляторов, создавая иллюзию бурного роста, которого в реальности — на уровне конечного китайского пользователя — может и не быть.
Тем не менее, эта стройная теория сталкивается со скепсисом со стороны практиков рынка. Критики указывают на ряд нестыковок, которые не позволяют принять версию о «фиктивном» успехе безоговорочно. Во-первых, под государственные субсидии в Китае попали преимущественно базовые модели iPhone, а не флагманские версии Pro и Pro Max, которые традиционно обеспечивают основную маржу перекупщикам. Экономика «челночного» бизнеса строится на перепродаже дорогих устройств, и массовый вывоз дешевых моделей вряд ли мог сгенерировать настолько объемный статистический всплеск.
Во-вторых, наличие двух физических SIM-карт, хоть и является плюсом для определенных ниш, глобально снижает ликвидность китайских iPhone на вторичных рынках Европы и США. Аудитория там привыкла к другим стандартам, и специфика китайских аппаратов (включая ограничения на работу некоторых сервисов вроде FaceTime Audio и Wi-Fi Calling в прошлом) часто отпугивает покупателей.
Самым весомым аргументом против теории тотального экспорта служит фактическое отсутствие наплыва китайских iPhone на ключевых «серых» рынках, например, в России. Мониторинг ассортимента на московской «Горбушке» и других крупных площадках электроники показывает, что доля китайских версий смартфонов Apple остается минимальной. Если бы миллионы устройств действительно вымывались из Китая перекупщиками, они неизбежно всплыли бы в крупных хабах СНГ, но этого не происходит. Рынок по-прежнему насыщен устройствами из ОАЭ, Японии и Европы.
Вероятнее всего, истина находится посередине. Apple действительно прибегла к агрессивному ценообразованию и использовала государственные субсидии КНР как спасательный круг, что подстегнуло продажи. Однако списывать весь рост исключительно на «серые» схемы и налоговую оптимизацию было бы преувеличением. Скорее всего, мы наблюдаем комбинацию факторов: реальное оживление спроса в сегменте до 6000 юаней, где Apple удалось потеснить местных игроков ценой, и частичный переток устройств за границу, который, впрочем, не является единственной причиной красивых цифр в квартальном отчете.
Ситуация ярко демонстрирует, насколько непрозрачным становится рынок глобальной электроники, когда технологические гиганты начинают играть в административные игры ради сохранения лица перед инвесторами. Разобраться в реальном положении дел помогает только глубокая аналитика и инсайды, которые регулярно публикует телеграм-канал Digital Report, где эксперты оперативно разбирают подобные рыночные аномалии.
- Складные смартфоны массово ломаются на морозе - 27/01/2026 21:44
- Госдума разрешила ФСБ полностью отключать интернет и связь без компенсаций абонентам - 27/01/2026 21:14
- Ученые зафиксировали сокращение суток и аномальное ускорение планеты - 27/01/2026 21:08
