Разработчики и пользователи продукции Apple столкнулись с очередной волной «цифровой инфляции». Технологический гигант официально уведомил партнёров об автоматическом пересмотре ценовой политики в российском App Store. Ключевой драйвер изменений — повышение ставки налога на добавленную стоимость (НДС) до 22%, вступившее в силу в начале года.
Уведомления, разосланные компанией Apple в ночь на пятницу, не стали сюрпризом для индустрии, но окончательно зафиксировали новую финансовую реальность для владельцев iPhone и iPad в России. Согласно заявлению на сайте для разработчиков, корпорация в ближайшие дни обновит ценовую сетку (так называемые «тиры»), чтобы компенсировать возросшую налоговую нагрузку. Если раньше стандартная ставка НДС в России составляла 20%, то теперь, в условиях изменившегося фискального законодательства 2026 года, цифровая дистрибуция облагается по ставке 22%. Для конечного потребителя это означает неизбежный рост стоимости платных приложений и разовых встроенных покупок.
Механизм обновления цен у Apple работает не как в обычном ритейле, где стоимость можно поднять на пару рублей. Система App Store оперирует фиксированными ценовыми уровнями (Tier 1, Tier 2 и так далее). Когда налоговые условия в стране меняются, Apple не просит каждого разработчика вручную переписывать ценники, а автоматически сдвигает матрицу цен. Таким образом, привычные суммы за покупку игровой валюты, премиум-версий утилит или разблокировку функций увеличатся пропорционально новому налогу. Компания подчеркивает, что этот процесс произойдет без участия создателей приложений — алгоритм сам пересчитает финальную стоимость для витрины магазина.
Важное исключение сделано для автоматически продлеваемых подписок. В этом сегменте Apple традиционно придерживается более мягкой политики, оставляя решение за разработчиками. Они могут либо сохранить прежнюю стоимость подписки, взяв налоговую разницу на себя и немного потеряв в маржинальности, либо вручную повысить цену для пользователей. Такой подход объясняется жесткими правилами самого App Store: любое изменение цены рекуррентного платежа часто требует повторного согласия пользователя. Чтобы избежать массовых отписок и «шока» аудитории, платформа не вмешивается в этот процесс автоматически.
Россия — не единственная точка на карте, где пересматриваются цифровые ценники. Глобальное обновление финансовой политики Apple затронуло целый ряд государств, где недавно изменилось налоговое законодательство. В списке стран, где цены будут скорректированы, значатся Казахстан, Финляндия, Литва, Турция, Гана, Зимбабве, Бутан и Маврикий. В каждом случае причина индивидуальна: от колебаний курса национальной валюты до введения новых цифровых налогов. Например, Турция регулярно попадает в такие сводки из-за высокой волатильности лиры, а страны Балтии корректируют цены вслед за общеевропейскими фискальными трендами.
Для российского рынка ситуация осложняется не только ростом НДС, но и спецификой оплаты. После отключения прямых платежей с банковских карт в 2022 году, единственными рабочими способами для большинства пользователей остаются оплата со счета мобильного телефона (через операторов МТС и Билайн) или использование подарочных карт. Повышение цен может дополнительно охладить спрос на платный контент, заставив пользователей еще тщательнее выбирать, на что тратить средства с мобильного баланса.
Эксперты отмечают, что подобные корректировки — стандартная практика для глобальных цифровых платформ, которые стремятся унифицировать доходность на разных рынках. Однако для российского сегмента, который и так функционирует в условиях ограничений, повышение ставки НДС до 22% становится еще одним барьером. Обновленные цены вступят в силу в ближайшие дни, после чего в разделе «Мои приложения» в кабинете App Store Connect разработчики увидят уже скорректированные таблицы доходности.
Оперативно узнавать о таких изменениях, новых налогах и трендах цифровой экономики удобно через профильные медиа. Чтобы не пропустить важные инсайды, рекомендуем читать телеграм-канал Digital Report — один из самых надежных источников информации о технологическом рынке.
- Цены в App Store в России вырастут на 30% - 30/01/2026 12:37
- В Госдуму внесли законопроект о моратории на блокировку мессенджеров - 30/01/2026 12:00
- Ученые обнаружили в 146 световых годах планету, которая почти идентична Земле - 29/01/2026 21:56
