Юридическая активность игровых гигантов Activision Blizzard и Bethesda может выглядеть как подготовка к «оттепели», но за формальными процедурами скрывается прагматичная защита интеллектуальной собственности от захвата.
В российской базе Роспатента произошли изменения, которые не могли остаться незамеченными для внимательных наблюдателей рынка видеоигр. Компании Activision Blizzard и Bethesda, входящие в империю Microsoft, подали заявки на регистрацию и продление товарных знаков своих ключевых франшиз. В списках фигурируют названия, определяющие современную индустрию: Call of Duty, Fallout, Starfield и The Elder Scrolls. Для сообщества, привыкшего за последние три года к «серому» импорту и обходным путям покупки, это стало сигналом надежды — неужели глобальный бойкот подходит к концу?
Однако за громкими заголовками о «возвращении» скрывается сложная юридическая шахматная партия, где главным противником выступает не геополитика, а особенности российского гражданского кодекса. Ключевой фактор здесь — статья 1486 ГК РФ, которая позволяет аннулировать товарный знак, если правообладатель не использует его непрерывно в течение трех лет. Для компаний, громко хлопнувших дверью в 2022 году, 2025-й становится критическим рубежом. Срок «молчания» истекает, и юридический вакуум создает идеальные условия для патентных троллей и предприимчивых дельцов, готовых перехватить культовые бренды.
В последние месяцы российский рынок уже видел попытки локальных игроков зарегистрировать на себя известные международные наименования, от Coca-Cola до технологических брендов, аргументируя это уходом оригинальных владельцев. Для Microsoft потеря прав на условный Starfield или Doom в одной из крупнейших стран региона стала бы не просто репутационным ударом, но и бомбой замедленного действия. Если права перейдут к третьим лицам, любое будущее возвращение — через год, пять или десять лет — потребует многомиллионных выкупов собственных же имен.
Текущая активность юристов Activision и Bethesda — это классическая оборонительная стратегия. Продление регистрации позволяет «обнулить» счетчик неиспользования, создавая защитный купол над интеллектуальной собственностью еще на несколько лет. Это своего рода консервация активов: компания платит пошлины не ради немедленного запуска продаж, а чтобы ключи от дома оставались у хозяина, даже если он временно не живет в помещении.
Эксперты рынка скептически оценивают шансы на скорое открытие официальных цифровых магазинов. Главным препятствием остаются не столько вопросы лицензирования, сколько разрушенная инфраструктура платежей. Прямые транзакции через российские карты по-прежнему невозможны из-за санкционных ограничений банковского сектора, а создание специальных «шлюзов» для одного рынка противоречит корпоративной политике головного офиса Microsoft, который старательно избегает любых нарушений санкционного режима США.
Тем не менее, сам факт юридического присутствия говорит о многом. Полный уход подразумевает сжигание мостов и отказ от активов, как это сделали некоторые промышленные концерны. Игровая же индустрия выбирает тактику выжидания. Регистрация товарных знаков подтверждает, что Россия остается на карте интересов глобальных издателей как рынок, который нерационально терять навсегда. Сейчас игроки продолжают получать доступ к новинкам через ключи активации и смену регионов, и издатели, судя по всему, молчаливо соглашаются с таким статус-кво, пока юристы цементируют фундамент для гипотетического будущего.
Ситуация с Call of Duty и Fallout демонстрирует новый этап отношений западного бизнеса и российского рынка — стадию «холодного прагматизма». Эмоциональные решения 2022 года сменились холодным расчетом, где сохранение юридического суверенитета над брендом важнее текущей политической повестки. Для геймеров это означает, что хотя официальные магазины завтра не откроются, их любимые вселенные не превратятся в России в контрафактные поделки, а окно возможностей для нормализации отношений остается приоткрытым.
Чтобы первым узнавать о неочевидных трендах в IT и бизнесе, рекомендуем читать телеграм-канал Digital Report — там эти процессы разбирают в деталях.
- Погиб Винс Зампелла, создатель Call of Duty, Apex Legends и Battlefield 6 - 22/12/2025 23:11
- Вышел первый трейлер фильма Кристофера Нолана «Одиссея» - 22/12/2025 23:01
- Лингвисты внесли фразы «эффект Долиной» и «схема Долиной» в словарь неологизмов - 22/12/2025 20:40
