Умер создатель «Лепрозория» Йован Савович

Йован Савович создал Dirty.ru и «Лепрозорий» задолго до того, как социальные сети стали частью повседневной жизни. Его проекты превратились в самостоятельную культуру со своими законами, языком, мемами и несколькими поколениями пользователей.

Создатель Dirty.ru и закрытого интернет-сообщества «Лепрозорий» Йован Савович умер утром 20 августа. Ему было 43 года.

О смерти Савовича сообщили пользователи D3. В опубликованном обращении его назвали «дорогим и любимым братом» и попросили друзей почтить память Савовича. По информации News.ru, он умер после продолжительной болезни. Точный диагноз и медицинская причина смерти публично не названы.

Новость также опубликовал Telegram-канал Share со ссылкой на друзей и коллег Савовича.

Йован родился 3 октября 1982 года в Сараево. До своего 44-летия он не дожил полтора месяца.

Из Сараево в Москву

Детство Йована Савовича пришлось на распад Югославии. Вместе с матерью, работавшей переводчицей, он переехал в Москву. Позднее Савович рассказывал, что причиной переезда стала война.

В России его имя нередко превращали в более привычного Ивана, но в истории Рунета он остался именно Йованом — человеком, сумевшим придумать собственную модель интернет-сообщества ещё до появления современных социальных сетей.

В 2001 году 19-летний Савович запустил Dirty.ru. Ни «ВКонтакте», ни Facebook тогда ещё не существовало. Русскоязычный интернет состоял из форумов, домашних страниц, гостевых книг и первых блогов, а сама идея площадки, содержимое которой создают пользователи, оставалась экспериментальной.

Dirty.ru стал коллективным блогом, где участники публиковали ссылки, фотографии, истории и собственные тексты, а затем обсуждали и оценивали их. На сайте появилась система голосования за публикации, комментарии и самих пользователей. Из этих оценок складывалась репутация — карма, от которой зависело положение человека внутри сообщества.

Сегодня подобные механики кажутся привычными. В начале нулевых они выглядели почти как попытка заглянуть в будущее интернета: Савович создавал не очередной сайт с редакцией и читателями, а пространство, в котором аудитория одновременно становилась автором, модератором и главным действующим лицом.

В 2003 году Йован Савович получил премию РОТОР++ в номинации «Человек года». Позднее проекты Dirty.ru и «Лепрозорий» были объединены в рамках компании Futurico.

Как появился «Лепрозорий»

История «Лепры» началась в 2004 году с раздела Dirty.ru, куда попадали пользователи, нарушавшие правила основного сообщества. Задуманная почти как интернет-карантин площадка постепенно обрела собственный характер, аудиторию и внутреннюю мифологию. В 2007 году «Лепрозорий» переехал на отдельный сайт.

Из места для заблокированных пользователей вырос один из самых известных закрытых клубов Рунета. Читать его посторонним было нельзя, а для регистрации требовалось приглашение от действующего участника. Инвайт означал не просто доступ к сайту: пригласивший фактически отвечал своей репутацией за новичка.

Внутри действовала система кармы. Пользователи оценивали посты, комментарии и друг друга, а низкая репутация могла ограничить возможности участника или привести к изгнанию. Быстро освоиться в «Лепрозории» было сложно: новички сталкивались с неписаными правилами, локальными шутками и культурным контекстом, который невозможно было понять за один вечер.

Закрытость только усиливала интерес. Инвайты просили у знакомых, разыгрывали и пытались покупать. В 2013 году администрация начала официально продавать приглашения, а в 2014-м перевела сообщество на платную подписку. Доступ тогда стоил 750 рублей в год. На тот момент, как писал TheRunet, на сайте было зарегистрировано около 65 тысяч человек, из которых примерно восемь тысяч пользовались премиальными аккаунтами.

При этом «Лепра» никогда не пыталась стать социальной сетью для всех. Отсутствие массовой аудитории было не недостатком, а частью замысла. У сообщества появились собственные правила, выборные руководители и элементы самоуправления. Пользователи могли выбирать президентов отдельных разделов, самостоятельно устанавливать нормы и модерировать обсуждения.

Не контент, а жизнь сообщества

Савович не считал Dirty.ru и «Лепрозорий» обычными медиапроектами. В интервью «Бумаге» он говорил, что суть сообщества заключается в «жизнедеятельности людей», а не просто в создании и распространении контента.

Шутки, конфликты, благотворительные сборы, совместные проекты и многолетние знакомства возникали там естественным образом. Для случайного наблюдателя отдельная публикация могла выглядеть бессмысленной, потому что её значение определялось десятками предыдущих постов и общей памятью участников.

Именно поэтому «Лепрозорий» воспринимался не как сайт, а как отдельная территория. У него были собственные герои, изгнанники, политические споры, традиции, фольклор и даже своеобразная система управления. Участники называли себя гражданами, а самого Савовича — Ханом.

Йован при этом редко стремился быть главным публичным лицом созданных им проектов. Он оставался скорее архитектором, который придумывал правила и наблюдал, что произойдёт, когда тысячи незнакомых людей получат возможность самостоятельно строить своё сообщество.

Место, где рождались мемы Рунета

Некоторые шутки, появившиеся внутри «Лепрозория», в итоге оказались известнее самого проекта.

Именно в разделе «Лепрозорий» на Dirty.ru 3 февраля 2006 года была впервые опубликована русская версия рисунка американского художника Джона Лури с медведем, неожиданно заставшим пару на природе. Вместо слова Surprise на картинке появилась надпись «Превед!». Публикацию разместил пользователь под ником Lobbz, напоминает «Газета.Ru».

За несколько дней «Превед, медвед» разошёлся по блогам, форумам и средствам массовой информации. Мем вышел за пределы интернета, появился в рекламе, книгах, телепередачах и повседневной речи. Для многих россиян он стал первым примером сетевой шутки, которая смогла охватить всю страну.

Позднее из «Лепрозория» вышла «Упячка» — абсурдный язык и набор образов, которые пользователи применяли во время коллективных интернет-акций. В 2007 году феномен получил собственный сайт и превратился в отдельную субкультуру.

Савович не создавал эти мемы лично. Его заслуга заключалась в другом: он построил среду, в которой люди могли вместе придумывать, изменять и распространять идеи. В эпоху до рекомендательных алгоритмов и бесконечных лент вирусность обеспечивали сами участники.

«Блогистан» и работа в «Яндексе»

Эксперименты Савовича не ограничивались двумя сайтами. В 2010 году он вместе с партнёрами открыл в Москве кафе и клуб «Блогистан». Несколько лет пользователи ждали запуска одноимённого интернет-проекта, но загадочный сайт оказался заведением на Берсеневской набережной.

Сам Савович с присущей ему иронией называл «Блогистан» «офлайновой социальной сетью традиционного типа». Там проводились встречи пользователей и вечеринки для участников «Лепрозория». Проект стал попыткой перенести созданное в интернете сообщество в физическое пространство.

В апреле 2018 года Савович перешёл в «Яндекс», где работал менеджером продукта в команде «Дзена». Он занимался инструментами общения и участвовал в развитии пользовательских профилей. Из компании Савович ушёл в декабре 2019 года по личным причинам, сообщал VC.ru.

Человек, создавший отдельный интернет

Dirty.ru и «Лепрозорий» не смогли конкурировать по размеру с крупнейшими социальными сетями. Савович и сам признавал, что никогда не воспринимал их развитие как войну за аудиторию. У проектов не было цели стать «всем для всех»: они оставались небольшой и намеренно обособленной частью интернета.

Но влияние таких площадок нельзя измерить только количеством пользователей. Многие механики, которые сегодня считаются обязательными для социальных платформ, появились на Dirty.ru и «Лепре» задолго до их массового распространения. Репутация, пользовательская модерация, тематические сообщества, голосование за публикации, выборные руководители и культура приглашений были для Савовича не набором функций, а способом организовать людей.

Он создал площадки, где интернет переставал быть библиотекой страниц и превращался в живое общество — шумное, конфликтное, смешное и способное самостоятельно устанавливать свои правила.

Йовану Савовичу было 43 года. Созданному им миру — больше двадцати лет.