X подает антимонопольный иск против рекламодателей

0

X обвиняет GARM и крупные компании в «незаконном бойкоте» платформы

Социальная сеть X (ранее известная как Twitter) инициировала судебное разбирательство против ряда крупных рекламодателей, обвиняя их в организации «незаконного бойкота» платформы. Этот шаг знаменует собой новый виток в продолжающемся противостоянии между X и рекламной индустрией.

Основные моменты иска

  • Ответчики: Global Alliance for Responsible Media (GARM), Всемирная федерация рекламодателей (WFA), CVS Health, Mars, Orsted и Unilever
  • Обвинения: Антимонопольные нарушения и организация бойкота
  • Последствия: Миллиарды долларов потерянных рекламных доходов

Позиция X и мотивы иска

Линда Яккарино, генеральный директор X, в своём открытом письме подробно изложила причины и обстоятельства, приведшие к подаче иска. Ключевые моменты:

  1. Отчет Комитета Палаты представителей: Яккарино ссылается на отчет под названием «GARM’s (Global Alliance for Responsible Media) Harm», который, по её словам, содержит доказательства незаконного бойкота против многих компаний, включая X.
  2. Цитата из отчета: «Доказательства, полученные Комитетом, показывают, что GARM и её члены напрямую организовывали бойкоты и использовали другие косвенные тактики для нацеливания на нежелательные платформы, создателей контента и новостные организации в попытке лишить их финансирования и, по сути, ограничить определенные варианты выбора для потребителей.»
  3. Влияние на пользователей: Яккарино утверждает, что последствием, а возможно, и намерением этого бойкота было стремление лишить пользователей X доступа к «Глобальной площади».
  4. Финансовые потери: По словам Яккарино, незаконное поведение этих организаций и их руководителей стоило X миллиарды долларов.
  5. Рост показателей использования: Несмотря на бойкот, Яккарино отмечает, что использование платформы достигло рекордных показателей. В августе 2022 года пользователи проводили на платформе 7,2 миллиарда активных минут, сегодня это число выросло до более чем 9 миллиардов, что означает рост на 25%.
  6. Увеличение просмотров видео: Ежедневные просмотры видео выросли на 45% по сравнению с прошлым годом и достигли 8,2 миллиарда.

«Мы пытались быть вежливыми в течение 2 лет и не получили ничего, кроме пустых слов. Теперь это война.» — Илон Маск, владелец X

Концепция «Глобальной площади»

Термин «Глобальная площадь» (Global Town Square) используется руководством X для описания роли платформы в современном цифровом ландшафте. Эта концепция подчеркивает несколько ключевых аспектов:

Место для глобального диалога: X позиционирует себя как пространство, где люди со всего мира могут обмениваться идеями, новостями и мнениями в режиме реального времени.

Демократизация информации: Платформа стремится предоставить равный доступ к информации и возможность быть услышанным для всех пользователей, независимо от их статуса или местоположения.

Центр общественного дискурса: X видит свою роль как ключевую платформу для обсуждения важных социальных, политических и культурных вопросов на глобальном уровне.

Свобода выражения: Концепция подразумевает приверженность принципам свободы слова и открытого обмена идеями.

Противовес традиционным медиа: X позиционирует себя как альтернативный источник информации и площадку для дискуссий, дополняющую или даже конкурирующую с традиционными СМИ.

Инструмент влияния: «Глобальная площадь» рассматривается как место, где формируется общественное мнение и происходят значимые социальные изменения.

Использование этого термина в контексте иска против рекламодателей подчеркивает, что X считает действия GARM и других компаний не просто финансовой угрозой, но и попыткой ограничить доступ пользователей к важной платформе для глобального общения и обмена информацией.

Критики могут возразить, что такая характеристика преувеличивает роль X, однако для компании это ключевой элемент её идентичности и миссии в цифровом пространстве.

Ключевые аргументы X:

  1. Незаконный сговор рекламодателей
  2. Нарушение антимонопольного законодательства
  3. Умышленное лишение платформы рекламных доходов
  4. Ущемление свободы слова и ограничение выбора для пользователей

Предыстория конфликта

Отношения между X и рекламодателями обострились после приобретения платформы Илоном Маском. Многие бренды выразили озабоченность по поводу модерации контента и безопасности на платформе.

Предыдущие судебные иски X:

  • Против Центра противодействия цифровой ненависти (CCDH)
  • Против Media Matters

Реакция индустрии

GARM пока не прокомментировала иск. Однако эксперты отмечают, что этот шаг может иметь серьёзные последствия для отношений между социальными платформами и рекламодателями в будущем.

Перспективы иска

Анализируя перспективы данного иска на основе известных данных из похожих дел, можно выделить несколько ключевых моментов:

Сложность доказательства сговора: Антимонопольные иски, особенно связанные с обвинениями в сговоре, часто сталкиваются с трудностями в предоставлении неопровержимых доказательств. X потребуется предоставить убедительные доказательства координированных действий рекламодателей.

Прецеденты в технологическом секторе: В последние годы наблюдается рост антимонопольных разбирательств в технологическом секторе. Например, иск Epic Games против Apple (2020) привел к некоторым изменениям в политике App Store, хотя и не все требования были удовлетворены.

Длительность процесса: Подобные дела часто затягиваются на годы. Например, антимонопольное дело против Microsoft в 1998 году длилось более 5 лет.

Возможность досудебного урегулирования: Многие крупные антимонопольные дела заканчиваются досудебными соглашениями. Например, в 2019 году Apple и Qualcomm урегулировали свой спор во время судебного разбирательства.

Влияние на индустрию: Независимо от исхода, сам факт подачи иска может привести к изменениям в практиках рекламной индустрии и отношениях между платформами и рекламодателями.

Регуляторное внимание: Иск может привлечь внимание регуляторов к практикам в рекламной индустрии, что может привести к дополнительным расследованиям и потенциальным изменениям в законодательстве.

Учитывая эти факторы, исход дела трудно предсказать. Однако, даже если X не добьется полной победы в суде, сам процесс может привести к значительным изменениям в отношениях между социальными платформами и рекламодателями.

Часто задаваемые вопросы

Что такое GARM и какова её роль?

GARM (Global Alliance for Responsible Media) — это организация, созданная для разработки рекомендаций по безопасности брендов в онлайн-рекламе. Она входит во Всемирную федерацию рекламодателей.

Как этот иск может повлиять на пользователей X?

Если X выиграет дело, это может привести к возвращению крупных рекламодателей на платформу, что потенциально улучшит пользовательский опыт и финансовое положение компании.

Почему рекламодатели изначально покинули X?

Многие рекламодатели выразили обеспокоенность изменениями в политике модерации контента после приобретения платформы Илоном Маском, опасаясь за безопасность своих брендов.

Эй, Алиса, что будет, если X проиграет этот иск?

Если X проиграет иск, это может усилить позиции рекламодателей и повлиять на способность платформы привлекать рекламные бюджеты в будущем. Однако точные последствия будут зависеть от деталей судебного решения.

Share.

About Author

Digital-Report.ru — информационно-аналитический портал, который отслеживает изменения цифровой экономики. Мы описываем все технологические тренды, делаем обзоры устройств и технологических событий, которые влияют на жизнь людей.

Comments are closed.

Exit mobile version
Перейти к верхней панели